Связь с общественностью

Покупка одежды перестала быть источником дофамина. Почему и что с этим делать? Сегодня происходит трансформация психологии потребления. Покупка новой одежды, когда-то приносящая радость и удовлетворение, перестала быть источником дофамина для многих людей. Это связано с тем, что доступ к модной одежде стал проще, чем когда-либо. Интернет-магазины и социальные сети сделали шопинг возможным в любое время и в любом месте. Это привело к тому, что одежда больше не вызывает чувства исключительности. Постоянный поток новинок и трендов в соцсетях создает давление, что приводит к быстрой утомляемости от покупок. Дофамин от новой вещи быстро исчезает, оставляя только сожаление о потраченных средствах. Мода все более концентрируется на устойчивом развитии и экологии. Люди начинают осознавать важность выбора качественной и долговечной одежды, количество импульсивных покупок снижается. Что делать брендам? Следуйте за поведением своего клиента, переосмыслите настройки: сосредоточитесь на качестве, а не на количестве. Коммуницируйте мысль о том, что одежда будет радовать долго. Формируйте идею капсульного гардероба. Создайте эмоциональную и смысловую вселенную, к которой захочется быть причастным и которая будет закрывать потребности в радости, доверии и безопасности. Фото: Виктория Черетти для Saint Laurent. #пиар_чтоделать

Чуть не забыла, что сегодня 28 июля - День пиарщика. Обожаю свою работу за удивительный микс трудоголизма 24/7 и того, что многие из моего окружения до сих пор думают, что я не работаю, а иногда посещаю красивые события. В этом и есть настоящая магия: именно так, легко и красиво, мы и формируем влияние. С праздником коллеги и все причастные! Фото: красивая Ирина Шейк в съемке китайского Harper’s Bazaar вам для настроения.

Пропала на три дня по уважительной причине – абсолютно гедонистическому уикенду в Петербурге. По этому случаю актуализировала для вас свои тревел-рекомендации. Остановиться в отеле с видом на Исаакий - все-таки лучшее решение, проверенное годами. В прошлый раз был SO Moscow, в этот – Англетер. Рекомендую оба, вид из окна на купол знаменитого собора и крыши Петербурга незабываем. Aster на Петроградке и Joli (с потрясающим тирамису) продолжают быть классными. Но инсайдеры сообщили мне, что новое место силы для локалов, которое держат в секрете от москвичей, Лодочная станция на Петровской косе. Заказывать - пиццу с цукини, лисичками и страчателой, и снова тирамису. Здесь и в Joli они лучшие. Смотреть Шишкина в Русском музее, а после обсуждать искусство в кафе Бенуа здесь же. Погружаться в творчество знаменитого поэта и подробности коммунальной трилогии исторического дома – в Полторы комнаты Иосифа Бродского, после - обед в Пище династии Минь (в соседнем подъезде). Узнать детективные подробности самой известной династии Петербурга и послушать впечатляющие музыкальные партии - в квартире-музее Бенуа на Васильевском острове, где живет седьмое поколение рода. Два часа на одном дыхании, а если посчастливится - пообщайтесь с Анастасией Олеговной Мурзиной-Бенуа, которая держит семейный музей и историю в образцовом порядке. Бонус - искусство, которое можно купить, работы керамиста Андрея Шретера (пра-правнука Леонтия Бенуа и продолжателя творческой династии) В оставшееся время - бесконечно гулять по летнему городу, встречаться с дорогими сердцу друзьями и кататься на корабликах по Неве. Cruise by Kuznyahouse и теплоход «Новая Голландия» рекомендую бронировать заранее. #стильжизни

✔️Мадонна Мур объявила о перезапуске Fashion Paper – уже в сентябре издание выйдет в формате полноценного глянца. ✔️Новый дом A-House открылся в Большом Афанасьевском переулке в Москве. ✔️Le Journal Intime открыл новый бутик на Пятницкой улице в Москве. ✔️Ozon: более половины россиян покупали или сохраняли товары по рекомендациям блогеров. ✔️Lamoda сохранит прежние условия компенсации при атаках бпла.